Ticaret Bakanlığı, sosyal medya platformları üzerinden yapılan reklamların denetimini artırarak dikkat çekici bir adım attı. Bakanlık, geçen yıl ve bu yılın ilk yarısında toplam 6 milyon 388 bin 802 lira para cezası uygulandığını açıkladı. Sosyal medya tanıtımlarını inceleyen Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, 2023'te 5 ve 2024'ün ilk yarısında 11 sosyal medya ünlüsüne ceza keserek toplamda 16 influencerı hedef aldı. Bu cezalardan oluşan toplam tutar, önemli bir kamuoyunun bilgilendirilmesi amacı taşımaktadır.
Influencer Reklamlarına Ne Tür Cezalar Uygulandı?
Geçtiğimiz yıl sosyal medya fenomenlerine toplamda 1 milyon 352 bin 808 lira ceza kesildi. 2024’ün ilk yarısında ise bu tutar 5 milyon 35 bin 994 liraya yükseldi. Ceza uygulanan sosyal medya hesaplarının sayısı da 77'den 50'ye düşerken, bu yıl ceza verilen influencer sayısı geçtiğimiz yılın iki katı olarak kaydedildi. Cezaların gerekçeleri arasında, reklamların açık bir şekilde ifade edilmemesi, örtülü tanıtımlar, sağlık beyanları içeren paylaşımlar ve yasaklı ürünlerin tanıtımı gibi unsurlar yer aldı.
Rekabetçi Pazarın Denetimi Artıyor Mu?
Ticaret Bakanlığı'nın Sosyal Medya Reklamlarının Yapay Zeka ile Taranması Projesi Mart 2022’de başlatıldı. Bu projeyle, influencer paylaşımlarının reklam olarak açıkça belirtilmeme oranı, yüzde 57'den yüzde 11’e düşürüldü. Bu durum, sosyal medya reklamcılığında daha şeffaf bir ortam yaratma çabalarının etkisini göstermektedir. Bakanlık, tüketici şikayetlerini ve başvurularını değerlendirerek, mevzuata aykırı reklam yapanlara yönelik idari yaptırımları uygulamaya devam ediyor.
Sosyal Medya Reklamlarındaki Yasa Dışı İçerikler Nelerdir?
Ticaret Bakanlığı tarafından uygulanan yaptırımlar, sosyal medya paylaşımlarında yer alan sağlık beyanları, klinik ve hastane yönlendirmeleri, reklamı yasaklanmış ürünler ve kozmetik ürün tanımlarını aşan ifadeler gibi çeşitli mevzuata aykırılıkları kapsıyor. Bu tür içeriklerin denetlenmesi, hem tüketici haklarının korunması hem de piyasada adil rekabetin sağlanması açısından büyük önem taşıyor. Bakanlık, sosyal medya reklamlarının şeffaflığını artırarak, tüketicilerin doğru bilgiye ulaşmasını hedefliyor.
