Ünlü deterjan markası Ariel, Ticaret Bakanlığı tarafından yapılan incelemede yanıltıcı reklam nedeniyle ceza aldı. Bakanlık, markanın televizyonlarda yayınlanan reklamlarında iddia ettiği temizlik performansının gerçeği yansıtmadığını ortaya koydu. Peki, Ariel’e hangi reklamı nedeniyle ceza verildi ve bakanlık ne tür bir inceleme yaptı?
Ariel'in Hızlı Temizlik İddiası Neden Şüphe Uyandırdı?
Procter & Gamble’a ait Ariel markası, "Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi" isimli toz deterjanı ile televizyonlarda yayınladığı reklamlarında, rakiplerinden daha az deterjanla daha iyi temizlik sağlandığını ileri sürüyordu. Bu iddia, Ticaret Bakanlığı’na yapılan şikayet üzerine incelenmeye alındı. Reklamda, sadece bir ölçek deterjanla mükemmel temizlik sağlanabileceği vurgulanmıştı. Ancak bakanlık, bu iddiaları çürütmek için detaylı bir test süreci başlattı.
Bakanlık Hangi Testi Yaptı ve Sonuç Ne Oldu?
Ticaret Bakanlığı, Ariel’in reklamında sözü edilen temizliğin yalnızca bir yıkama ile sağlanabileceği iddiasını test etti. Yapılan testte, reklamlarda belirtilenin aksine, kirletilmiş çarşafların sekiz kez yıkandığı belirlendi. Yani, reklamlarda bir ölçek deterjan ile elde edilen temizlik, aslında sekiz yıkama sonunda elde ediliyordu. Bu durum, Ariel’in reklamında öne sürdüğü 'tek yıkama' iddialarının yanıltıcı olduğunu ortaya koydu.
Ticaret Bakanlığı’ndan Gelen Ceza Ne Kadar?
Ariel’in reklamlarında belirtilen üstün performansın ispat edilememesi ve testlerin doğru koşullarda yapılmaması nedeniyle Ticaret Bakanlığı, markaya 2,2 milyon lira idari para cezası uyguladı. Ayrıca, markanın yanıltıcı reklamlarının durdurulmasına karar verildi.
